1月17日，孟子修學(xué)游國(guó)際論壇暨鄒魯研學(xué)旅游聯(lián)盟成立大會(huì)在孟子故里鄒城市隆重舉行，本次論壇的主題是“儒家文化研學(xué)旅游的跨界融合之道”。來自韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣、香港以及內(nèi)地的國(guó)學(xué)機(jī)構(gòu)、書院、旅游網(wǎng)站和70余家旅行社的專家學(xué)者、機(jī)構(gòu)代表及新聞媒體記者，共約100余人齊聚一堂，探索新常態(tài)下文化、教育和旅游的跨界融合，助力孟子修學(xué)游品牌走向前臺(tái)、走向世界。
山東省政協(xié)原副主席、孟子研究院院長(zhǎng)王志民，山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記、山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)陳國(guó)忠，光明日?qǐng)?bào)國(guó)學(xué)版主編梁樞，山東省旅游局國(guó)際處調(diào)研員林存瑛，孔子研究院副院長(zhǎng)張文科，濟(jì)寧市旅游局副局長(zhǎng)陳曉霞，山東省旅行社協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、山東泰山旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)常德軍；新加坡金航旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)林璒利，韓國(guó)首爾國(guó)振旅行社理事趙基漢、臺(tái)灣志洋旅行社董事長(zhǎng)助理簡(jiǎn)慧敏、香港康泰旅行社游學(xué)經(jīng)理鄧?guó)P嬋；鄒城市市委書記、市人大常委會(huì)主任張勝明，市委副書記、市長(zhǎng)謝成海，市委副書記趙勇，市委常委、市委辦公室主任張彥生，市委常委、宣傳部長(zhǎng)王永玲，市人大常委會(huì)副主任張宏，副市長(zhǎng)吳婧等出席論壇。
論壇由鄒城市委副書記趙勇主持。謝成海、陳曉霞、梁樞先后致辭，王志民、林璒利、陳國(guó)忠、張勝明共同為鄒魯研學(xué)旅游聯(lián)盟揭牌，鄒城市副市長(zhǎng)吳婧向新加坡、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣四個(gè)海外片區(qū)、五個(gè)內(nèi)地片區(qū)及OTA網(wǎng)站代理頒發(fā)了“孟子修學(xué)游”旅游產(chǎn)品獨(dú)家代理授權(quán)書。論壇還進(jìn)行了孟子修學(xué)游產(chǎn)品專題推介。
謝成海在致辭中首先向出席論壇的嘉賓表示歡迎和感謝，并簡(jiǎn)要介紹了鄒城經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況。他說，鄒城是著名的鄒魯圣地、孟子故里，歷史文化悠久，資源能源豐富，區(qū)位交通優(yōu)越，發(fā)展?jié)摿薮?，是山東省正在開發(fā)建設(shè)的西部經(jīng)濟(jì)隆起帶上的重要城市。近年來，鄒城緊緊抓住儒學(xué)研究、研學(xué)旅游升溫的重要機(jī)遇，深入挖掘孟子文化、鄒魯文化內(nèi)涵，精心設(shè)計(jì)并推出“教子有方”親子游、“游學(xué)鄒城”儒家文化體驗(yàn)游和國(guó)際修學(xué)營(yíng)三大旅游產(chǎn)品，相繼推出啟智禮、成人禮、鄉(xiāng)射禮、祭祀禮、孟府婚禮等旅游產(chǎn)品，不斷煥發(fā)研學(xué)旅游生命力，有力提升了鄒城文化旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力。他表示，希望以這次孟子修學(xué)游國(guó)際論壇暨鄒魯修學(xué)旅游聯(lián)盟成立為契機(jī)，推動(dòng)孟子修學(xué)游產(chǎn)、學(xué)、研的跨界融合，實(shí)現(xiàn)孟子思想和鄒魯文化的交流傳播、互融共興。
論壇上，王志民發(fā)表了題為《復(fù)興“鄒魯之風(fēng)” 推動(dòng)修學(xué)旅游》的主旨演講，王志民首先介紹了孔孟故里與鄒魯之風(fēng)的形成過程及其特點(diǎn)，他說，鄒魯之風(fēng)的形成是稱“鄒魯”而不稱“魯鄒”的主要原因，學(xué)習(xí)之風(fēng)、讀經(jīng)之風(fēng)、仁愛之風(fēng)、和諧之風(fēng)、奮發(fā)有為之風(fēng)是鄒魯之風(fēng)的主要特點(diǎn)。就復(fù)興鄒魯之風(fēng)與弘揚(yáng)優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，王志民指出，復(fù)興鄒魯之風(fēng)，就是要復(fù)興鄒魯之地鄒魯之人的文化精神，要大力推行讀書學(xué)習(xí)之風(fēng)，學(xué)習(xí)孔孟為主體的中華文明優(yōu)秀傳統(tǒng)，要與社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育結(jié)合起來。就如何利用鄒魯文化品牌發(fā)展修學(xué)旅游，王志民說，修學(xué)旅游重點(diǎn)在于修學(xué)，修學(xué)最突出的應(yīng)該是儒學(xué)，儒學(xué)最突出的應(yīng)該是傳承“鄒魯之風(fēng)”，通過旅游發(fā)展來展示和感受“鄒魯之風(fēng)”，傳承民族文化遺產(chǎn)，對(duì)于文化建設(shè)、民族復(fù)興具有非常重要的作用。
隨后進(jìn)行的主題論壇上，新加坡新航旅游集團(tuán)董事長(zhǎng)林璒利以《新加坡學(xué)生浸儒旅游需求與現(xiàn)狀》為主題、北京世紀(jì)明德教育科技有限公司副總裁王京凱以《修學(xué)旅游線上旅游的新寵》為主題、北京四海孔子書院院長(zhǎng)馮哲以《儒學(xué)與修身》為主題、香港康泰旅行社游學(xué)經(jīng)理鄧?guó)P嬋以《香港青少年游學(xué)旅游現(xiàn)狀與趨勢(shì)》為主題、韓國(guó)國(guó)振旅行社理事趙基漢以《韓國(guó)修學(xué)旅游現(xiàn)狀介紹》為主題、都江堰文廟當(dāng)家鄧世謇以《孟子修學(xué)游禮制空間的打造》為主題分別進(jìn)行了主旨演講。主題論壇結(jié)束后，與會(huì)專家學(xué)者圍繞“孟子修學(xué)游產(chǎn)品的創(chuàng)意與開發(fā)”、“孟子游學(xué)游的落地與推廣”、“中國(guó)研學(xué)旅游的趨勢(shì)與方向”“書院與旅行社的跨界融合”等多個(gè)議題進(jìn)行了多角度的廣泛深入的學(xué)術(shù)探討和交流。
論壇舉辦期間，與會(huì)旅行社、OTA旅游網(wǎng)站、海內(nèi)外書院、國(guó)學(xué)機(jī)構(gòu)、鄒魯研學(xué)旅游聯(lián)盟發(fā)起單位到孟廟、孟府、習(xí)儒館、嶧山風(fēng)景區(qū)和上九山古村落等孟子修學(xué)游基地進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研考察。
孟子修學(xué)游有了海外“專賣店”
本次論壇上，鄒城市與新加坡、韓國(guó)、香港、臺(tái)灣四個(gè)海外片區(qū)的旅行商頒發(fā)了“孟子修學(xué)游”旅游產(chǎn)品獨(dú)家代理授權(quán)書，簽訂2015年的“孟子修學(xué)游”旅游產(chǎn)品購(gòu)買協(xié)議，標(biāo)志著孟子修學(xué)游在海外重要客源地有了“專賣店”，這不僅暢通了孟子修學(xué)游產(chǎn)品的銷售渠道，放大了孟子修學(xué)游品牌在海外的影響，也使重要客源地旅行社得到了孟子故里優(yōu)惠的促銷讓利，在修學(xué)游營(yíng)銷上有了新的選擇，實(shí)現(xiàn)了雙方互利共贏。
國(guó)內(nèi)首個(gè)跨界融合文化、旅游和教育的“研學(xué)產(chǎn)銷游”聯(lián)盟成立
本次論壇同時(shí)宣布成立的鄒魯研學(xué)旅游聯(lián)盟是國(guó)內(nèi)首個(gè)跨界融合文化、旅游和教育于一體的“研學(xué)產(chǎn)銷游”聯(lián)盟。既有鄒城孟廟孟府景區(qū)、嶧山風(fēng)景區(qū)等修學(xué)游基地，又有海內(nèi)外著名旅行社、OTA網(wǎng)站等修學(xué)游產(chǎn)品渠道商；既有海內(nèi)外著名書院作為修學(xué)游文化研究支持單位，又有國(guó)學(xué)教育機(jī)構(gòu)等修學(xué)游客源合作者，還有山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、泰山旅游規(guī)劃院等業(yè)務(wù)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，真正實(shí)現(xiàn)了集修學(xué)游基地落地、海內(nèi)外旅行社營(yíng)銷、書院研究機(jī)構(gòu)學(xué)術(shù)支持、國(guó)學(xué)教育機(jī)構(gòu)客源輸送、規(guī)劃研究院戰(zhàn)略指導(dǎo)于一體、上中下游聯(lián)動(dòng)的“研學(xué)產(chǎn)銷游”聯(lián)盟模式，這是國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、更是獨(dú)創(chuàng)，真正能夠充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，整合研學(xué)旅游所有要素資源，推動(dòng)修學(xué)游產(chǎn)品形成完整統(tǒng)一的一條龍供應(yīng)消費(fèi)鏈。
鄒魯文化由學(xué)術(shù)領(lǐng)域走向旅游市場(chǎng)的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展
以儒家文化為核心的鄒魯文化近年來受到國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)文化學(xué)術(shù)領(lǐng)域的廣泛關(guān)注，鄒城也相繼召開了鄒魯文化城市座談會(huì)、孟子思想與鄒魯文明國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)等文化活動(dòng)，鄒魯文化品牌得到重塑和提升。國(guó)內(nèi)外以“鄒魯文化”作為城市品牌的城市有近六十個(gè)，這些地區(qū)對(duì)鄒魯文化、鄒魯圣地有著特殊的情懷，以鄒魯文化為主題的研學(xué)旅游市場(chǎng)潛力巨大，鄒魯文化由幕后的學(xué)術(shù)領(lǐng)域走向前臺(tái)的研學(xué)旅游市場(chǎng)恰逢其時(shí)、前景廣闊。以鄒魯文化豐富研學(xué)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵、以研學(xué)旅游形式傳播鄒魯文化的模式，傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)與研學(xué)旅游完美結(jié)合的鄒城探索，必將成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動(dòng)案例。
儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)傳承進(jìn)入“新常態(tài)”
孟子修學(xué)游產(chǎn)品在優(yōu)化提升訪圣懷古、學(xué)儒習(xí)禮等基本研學(xué)旅游內(nèi)容的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性開發(fā)了成人禮、開筆禮、鄉(xiāng)射禮、祭祀孟子儀式等儒家傳統(tǒng)禮儀修學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目，改變了以往修學(xué)旅游“靜態(tài)展示”、“游多學(xué)少”的局面，打造了一整套寓教于樂、游學(xué)相長(zhǎng)、文旅融合的新型修學(xué)游產(chǎn)品，真正讓游客在鄒城有所玩，有所學(xué)，有所悟，真正享受到文化的愉悅，感受到儒家文化的魅力。這種研學(xué)旅游與儒家禮儀的融合模式，不僅豐富了孟子修學(xué)游產(chǎn)品內(nèi)涵、塑造了品牌特色，也為儒家傳統(tǒng)禮儀活態(tài)傳承提供了新平臺(tái)，使其進(jìn)入日常化展演推廣的“新常態(tài)”。