剛剛過去的十一黃金周，鄒城旅游市場異常火爆。“教子有方”親子游、儒學體驗游等研學產品，以及“三孟”、嶧山景區等研學基地，滿足了親子研學市場的多樣需求。鄉村旅游景區接待游客約４８．８萬人次，其中，上九山景區接待６．１５萬人次。近年來，鄒城市依托深厚的文化旅游資源和優質的自然生態環境，持續打造“孟子修學游”和“鄒東深呼吸”兩大旅游品牌，以全域旅游示范區創建為主線，深化旅游供給側結構性改革，加快旅游產業新舊動能轉換，探索鄒城全域旅游“新樣板”。數據顯示，10月1日—7日，國慶假期全市共接待游客61.5萬人次（不含護駕山、鐵山公園），同比增長8.1％。
創新機制 溫馨服務 構建全域旅游新格局
構建孟子文化旅游帶、鄒城旅游中心、儒家文化體驗區、鄒東綠海休閑區、嶧山文化度假區、濕地生態游樂區、九龍山文化體驗區、始祖文化體驗區……在《鄒城市全域旅游發展總體規劃》中，鄒城要建立“一帶一心六片區”的全域旅游格局，并從品牌、資源、線路和營銷等方面加大整合力度，構建了3處4Ａ級景區、14處3Ａ級景區、10處2Ａ級景區的發展梯隊。并以重點項目為拉動，總投資25.8億元，全面推進孟子研究院一體化、鳳凰山國際旅游度假區等21個文旅項目建設，覆蓋鄉村旅游、休閑娛樂、歷史民俗、生態觀光等領域。
而與鄒城全域旅游格局相匹配的，則是統一規劃、統籌部署、整合資源、協調行動的全域旅游發展機制。據了解，在全域旅游示范區創建過程中，鄒城市成立了以市政府主要領導任組長的創建工作領導小組，出臺了全域旅游示范區創建實施方案、加快文旅融合發展的若干政策等一系列配套政策，并圍繞機制創新，在旅游部門增設游客中心管理科和旅游數據中心兩個科室。
全域旅游，溫馨服務。針對此前旅游市場發展中存在的系列問題，鄒城市樹立“一盤棋”思維，在旅游交通方面實施Ａ級景區、鄉村旅游點“最后一公里”通達工程，形成“多點輻射、全域覆蓋”的大旅游集散格局。依托“互聯網＋旅游”模式，推動各大景區實現網上預定、在線支付和信息咨詢等一站式服務，推進旅游智能管理和智慧服務。與此同時，圍繞旅游市場綜合監管，由旅游部門聯合公安、工商等部門，建立旅游市場綜合監管機制，形成了旅游管理綜合協調、旅游案件聯合查辦、旅游投訴統一受理的綜合監管格局。
以“旅游＋”優化供給 促進全域旅游產業融合
旅游是融合性產業，“旅游＋”在為鄒城帶來經濟社會等各產業深度融合的同時，更豐富了旅游自身的產品內容，提檔升級旅游業態，全力打造精品旅游產業。近幾年，鄒城市“孟子修學游”和“鄒東深呼吸”兩大旅游品牌的持續打響，是該市以“旅游＋”優化旅游供給的有效結果。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文旅融合更加緊密的今天，鄒城依托儒家文化、母教文化和鄒魯文化等當地寶貴文化資源，創新“旅游＋教育”模式，打造“孟子修學游”品牌，推出并提升6大類研學產品，24項儒家文化體驗項目，創建１４處研學基地。其中，“三孟”景區獲評港澳青少年游學基地、全國中小學生研學實踐教育基地。與此同時，鄒城還積極發揮“鄒魯研學旅游聯盟”作用，加快研學旅游產學研銷一體化發展。據了解，今年以來，鄒城市已接待海內外研學游團隊超2000個，累計接待研學游客10萬余人次。
如果研學是鄒城旅游深厚底蘊的體現，那么鄉村則是其質樸與現代的集合。近年來，鄒城圍繞“鄒東深呼吸”鄉村游品牌，加快實施資源整合、項目推進、品牌打造、業態提升等多項鄉村旅游工程，推進鄉村旅游提檔升級，助推鄉村振興。在嶧山“鄒魯一號”文化露營地、綠鑫春房車自駕車露營地和別墅木屋，每到節假日，游人如織。不僅房車露營，鄒城還在鄉村布局中醫藥養生、酒文化體驗、休閑垂釣等一批新產品。這些鄉村旅游點通過引入各類新業態，讓原本樸實的田園點綴出了現代的氣息，滿足了游客的多樣需求。
“鄉村旅游是推動鄉村振興的重要抓手。我們正全面提升‘鄒東深呼吸·暢游三線九山’線路體驗度，讓游客進村入山深呼吸，讓村民發展旅游共致富。”鄒城市旅游局局長劉強介紹。截至目前，鄒城市已累計創建省級旅游特色村35處、鄉村旅游工農業旅游示范點20處。今年上半年，全市鄉村旅游接待游客346.02萬人次，占全市接待總人數的80％以上。
立體營銷 精準施策 助推旅游市場持續升溫
線下媒體集中發力，線上媒體持續推廣，特色活動打造熱點……鄒城市立足周邊及重點客源市場，創新實施旅游立體化精準營銷。本著“讓專業的人干專業事”的原則，委托山東大地旅游營銷策劃公司啟動“鄒城旅游立體營銷項目”，項目涉及報紙、電視、網媒、電梯、超市廣告，散客、團隊群體發動、媒體采風、特色活動組織、旅游大咖＋網紅直播等內容。
據了解，鄒城市瞄準濟南、臨沂、菏澤、徐州等核心客源城市，充分發揮聲、屏、報等媒介優勢，在主流媒體進行融媒體宣傳，形成強大的輿論引導。特邀省內旅游營銷、圖片、文案等方面的專家，對鄒城景區（點）進行旅游素材采集和文案創作，提升宣傳文案的質量和水平，鄒城旅游的認知度和美譽度進一步攀升。旅游部門與各旅游企業共同構建起旅游新媒體矩陣，利用各類網絡營銷平臺，實行鄒城旅游直播方案，邀請國家級優秀導游、百萬粉絲網紅現場直播，多角度曝光鄒城旅游動態，深度推介鄒城旅游資源。
與此同時，依托“春賞花、夏采摘、秋收獲、冬體驗”的活動體系，鄒城市策劃推出“情濃鄒魯520告白母親”“萬名學子孟子修學游”“孟子故里媒體采風行”等活動，邀請游客、旅行商、媒體齊聚鄒城，探訪鄒魯圣地，通過多種形式宣傳推介鄒城，營造旅游熱點，助力旅游市場持續升溫。
“鄒城全域旅游的推進，帶給游客一種全新的休閑生活方式。”山東國信國際旅行社董事長張曉國表示，“這里有孟母教子的故事、有孟子思想和文化、有文化奇山嶧山、有梁祝愛情故事、有上九山古村，獨具特色的地域文化與美麗鄉村的相互融合，為游客提供了一個有看頭、有聽頭、有玩頭、有享受的優美休閑空間。”