【楊思文】女士們、先生們，大家上午好！歡迎參加市政府新聞辦新聞發布會。今年4月，中共鄒城市委、鄒城市人民政府印發了《鄒城市“個十百千萬計劃”推動文化產業賦能鄉村振興實施意見》。今天我們很高興地邀請到鄒城市文化和旅游局黨組書記、局長高勝先生，市文化和旅游局黨組成員、副局長吳本軍先生、香城鎮黨委副書記岳圓女士為我們詳細解讀該《實施意見》的有關情況。
首先，有請高勝局長為大家介紹《實施意見》的出臺背景及我市文化產業發展的總體情況。
【高勝】女士們、先生們，新聞媒體的各位朋友們：
大家上午好！
首先向參會的新聞界各位朋友表示熱烈的歡迎！向你們和社會各界人士長期以來對我市文旅工作的關心支持表示衷心的感謝！
鄒城市是孟子故里，國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市、全國綜合實力百強縣市、山東省全域旅游示范區、山東省首批文化旅游消費示范縣。近年來，我們堅持常態化疫情防控和文化旅游產業發展兩手抓、兩手硬，最大限度減少疫情對文化旅游產業發展的影響。2022年一季度鄒城市文化產業增加值8.08億元，增速7.3%，旅游產業增加值7.43億元，增速7.0%。
我們堅持大項目支撐。建設孟苑項目，投資6.9億元建設，占地381畝，總建筑面積8.7萬㎡。按照“當代精品、未來遺產”的目標定位，集儒學研究、政德培訓、廉德涵養、研學旅游、非遺研展等功能于一體，能同時容納600人住宿、就餐，高標準提升鄒城文旅接待能力。啟動建設5A級景區，年初成立孟苑兩孟嶧山一體化發展項目推進專班，強力推進孟苑、兩孟、嶧山三個鄒城最具優勢的文旅資源強強聯合、一體發展，積極創建5A級景區，提升鄒城文旅窗口形象，全面激發鄒城文旅消費潛力。
我們堅持數字化賦能。與京東全面對接，建設“鄒城旅游大數據監測平臺”，上線“一部手機游鄒城”智慧平臺，發布了24個產品系列300多種孟子文創IP，在京東開設鄒城文旅旗艦店，將京東3億用戶轉化為潛在文化消費者。京東助力2021鄒城文旅惠民消費季，舉辦了全民探店短視頻大賽，抖音平臺話題播放量超500萬，推動鄒城文旅要素有效輻射周邊城市，助力2022孟子故里母親文化節，在京東平臺發布京東示愛購活動，聯合商家讓利，做強節會經濟。
我們聯合高平臺運作。國家級非物質文化遺產展覽展示基地落戶鄒城，6月26日，風近鄒魯·禮樂中華——國家非物質文化遺產展覽展示研究中心齊魯（鄒城）基地精品展館在孟苑隆重開館。啟動規劃編制《鄒城市文旅康養產業發展規劃》，構建文旅康養全產業鏈，打造文旅康養支柱產業，爭創省級文旅康養強縣。
我們堅持品牌化運營。連續16年接力打造“中華母親節”高端文化品牌，推動設立中華母親節，實現“一個節日懿范整個民族”。高舉鄒魯文化大旗，持續做強鄒魯城市座談會，實現“一面旗幟聯動百家城市”，目前正在創作大型話劇《青春孟子》，打造傳統文化兩創品牌向全國推廣。
為深入貫徹文化和旅游部等六部委印發的《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，我市出臺了《鄒城市“個十百千萬計劃”推動文化產業賦能鄉村振興實施意見》，以此引導文旅產業用好政策杠桿，加速轉型步伐，形成可推廣的典型經驗，爭創全國文化產業賦能鄉村振興試點縣。
我就介紹到這里，謝謝大家！
【楊思文】感謝高局長的介紹，下面，有請吳本軍局長為大家介紹一下《實施意見》的主要內容及推進措施。
【吳本軍】各位媒體朋友們，大家上午好!
本實施意見主要包括五個部分的內容：
第一部分總體要求。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真學習習近平總書記關于“三農”工作和文旅融合發展的重要論述，深入貫徹落實黨的十九大和十九屆歷次全會精神，堅持文化引領產業帶動、農民主體多方參與、政府引導市場運作，以城帶鄉、城鄉互促，找準文化產業與鄉村振興的結合點，集中利用3年時間，實施“個十百千萬計劃”，貫通產加銷、融合農文旅，依托美麗鄉村、培植美麗經濟，建設宜居、宜業、宜游、宜養的鄉村休閑旅游目的地，打造文旅賦能鄉村振興的鄒城樣板。
第二部分目標任務。創建1個5A級景區、培育10家農文旅融合型“小巨人”企業、建設100個鄉村精品文旅示范樣板、培植1000家鄉村文旅品質小店、激活鄉村萬眾創業。
第三部分推進措施。重點實施“優手造”工程、“示范點”工程、“悅農家”工程、“后備箱”工程、“微康養”工程、“樹品牌”工程。
第四部分扶持辦法。聚焦壯大鄉村文旅市場主體、拓展鄉村文化產業鏈條、培育鄉村文旅特色品牌、創新鄉村文旅具體內容、優化鄉村文旅發展環境、強化鄉村文旅人才支撐等六個方面進行扶持。
第五部分保障措施。通過加強組織領導、健全協作機制、營造良好氛圍，做好《實施意見》的落地實施。
落實這個實施意見的具體推進措施為：實施“優手造”工程，擦亮“山東手造·鄒魯尚品”品牌；實施“示范點”工程，按照“一年試點先行、兩年逐步推開、三年提質擴面”的思路，打造一批優秀傳統文化“兩創”示范點；實施“悅農家”工程，推介“舌尖上的鄒城”，推動鄉村民宿個性化、標準化、產業化發展；大力培育花海、林海、庫湖、茶園、果園、藥園等業態，打造一批消費業態齊全、配套設施完善的特色“悅農家”消費集聚區；實施“后備箱”工程，拉長農產品產業鏈條，建設一批鄉村旅游“后備箱”工程示范基地；實施“微康養”工程，堅持全域發展、全業布局、全民參與，積極創建山東省文旅康養強縣。實施“樹品牌”工程，加強對文旅業態的統一管理，創新拓展營銷模式，進一步樹立品牌意識。
【楊思文】感謝吳局長的介紹，下面進入現場提問，提問前請舉手示意，并通報所在媒體的名稱，謝謝！
【濟寧日報】各位領導好，我是濟寧日報的記者。我們關注到這個文件的名字的是文化產業賦能鄉村振興，具體對鄉村文化產業是如何扶持的呢？
【高勝】在壯大鄉村文旅市場主體方面：我們選擇一批市場前景好、競爭優勢大、輻射范圍廣的文旅企業，落實一名市級領導、一個幫扶班子、一套助企方案、一宗惠企政策“四個一”的助企攀登措施。對新創建的5A、4A、3A級景區，分別給予一次性獎勵300萬元、200萬元、30萬元。對首次進入“規上”文化旅游產業統計庫的企業，經認定注冊地在鎮域的，在濟寧市級原有納統獎勵基礎上，額外給予資金扶持2萬元。對新上的年營業收入500萬元以上的農文旅準“小巨人”企業項目，給予一次性獎勵10萬元。
在拓展鄉村文化產業鏈條方面：鼓勵鄉村旅游吃住行游購娛全要素發展，鄉村餐飲服務行業店面面積達到200平方米以上，能同時容納50人以上就餐，環境干凈整潔，經認定符合條件的，每店給予獎勵1萬元。利用現有酒店、廠房、倉儲用房等老舊設施，改造精品旅游酒店、鄉村民宿，經認定合格，按照50間以上、30間以上、10間以上的標準，分別給予獎勵10萬元、5萬元、3萬元。對以農家小院為載體，進行適度裝修，具備獨立衛生間，達到消防安防相關標準的經營主體，每戶給予獎勵1萬元。對在規定區域，開發露營基地、拓展基地、研學基地、菜園租賃項目，達到相應軟硬件標準的經營主體，給予獎勵2萬元。對建成的特色“悅農家”消費集聚區，經驗收合格，給予建設主體獎勵10萬元。對新建成的“后備箱”工程鄉土購物市場，經驗收合格，給予建設主體獎勵5萬元。對從事土笨畜禽、時令瓜果、綠色蔬菜、石磨面粉、古法榨油、鄒東雜糧、養生藥材等特色農產品加工銷售服務的店鋪，并完成工商注冊，每家給予獎勵5000元。推廣“文旅公司+合作社+農戶”經營模式，對創辦各類農民合作社、協作體和產業聯盟，形成產加銷完整產業鏈條，參與合作社員50戶以上的，給予獎勵2萬元。
【大眾網】各位領導好，我是大眾網的記者，鄒城下一步要打造哪些鄉村文旅品牌呢？
【吳本軍】培育鄉村文旅特色品牌方面：我們將以“鄒東深呼吸、鄉村好時節、舒心微度假”特色品牌為引領，鼓勵發掘鄉村傳統節慶、賽事和農事節氣元素，積極舉辦農民豐收節、鄉村文化周、非遺購物節等豐富多彩的節事活動。扶持“520工程”，對經驗收達到標準的鄉村書院、種文化·創生活小院、家風傳承基地、鄉村體驗館，每個給予扶持2萬元。對群眾自發組織的農事節會活動，報相關主管部門備案、國家級省級媒體給予報道，并且網絡累計瀏覽量達到300萬以上的，每場給予獎勵1萬元。對獲評“山東手造”優選100的手造企業，每個給予獎勵1萬元；參與“創意濟寧”文化創意產品設計大賽，一等獎獎勵5000元，二等獎獎勵3000元，三等獎獎勵2000元；參與“鄒魯尚品”手造創意大賽，一等獎獎勵3000元，二等獎獎勵2000元，三等獎獎勵1000元；支持傳統手工藝振興。對列入非物質文化遺產項目名錄的非遺手造作坊，能帶動5人就業的，給予扶持資金2萬元；對列入非遺項目名錄并進行產業化生產的企業，對帶動10—20人就業的、帶動20—30人就業的、帶動100人以上就業的非遺項目企業，經核實通過的，分別給予獎勵5萬元、10萬元、20萬元。
在鼓勵鄉村文旅內容生產方面：對以鄒城鄉村為主要取景地、有鄒城辨識度、展現鄒城鄉村鏡頭時長超過30%，在中央電視臺主要頻道或省級衛視黃金時間段首播的電視劇或院線上映票房達到1000萬以上的電影，給予一次性獎勵10萬元。對展現鄒城風貌、講好鄒城故事，最新原創的文藝作品，參加濟寧市、省、國家級匯演并獲獎，分別給予一次性補助性獎勵2萬元、6萬元、10萬元；榮獲國家重大獎項的，給予一次性獎勵最高20萬元。對常態化開展主題演藝活動的景區、特色旅游村莊，專業演藝人員達到10人以上，演出季每月演出天數達到20天以上，經驗收合格后，給予扶持資金5萬元。對舉辦篝火晚會、特色村晚，演藝人員達到10人以上，現場觀眾達到200人以上，每場網絡瀏覽量累計達到300萬次以上的，給予獎勵2000元。鼓勵通過抖音、快手、小紅書等媒體正面宣傳推介鄒城鄉村旅游產品，開展“網紅打卡、直播帶貨、全民探店”等活動，對入選“十佳農產品電商專業店”的，每個給予獎勵1萬元；對入選“十大夜畫鄒城”網紅打卡地的，每個給予獎勵5000元；對入選“十大美食傳承人”的，每人給予獎勵5000元。對評選出的帶貨達人首席推薦官，給予獎勵3000元；對評選出的十佳帶貨達人推薦官，給予獎勵2000元；對評選出的百強直播帶貨達人推薦官給予獎勵1000元。
【鄒魯融媒】各位領導好，我是市融媒體中心的記者。咱們的新聞發布會開在香城，這里的生態資源也不錯，能介紹下香城鎮文化旅游資源嗎？
【岳圓】香飄萬里，誠邀天下。我們香城鎮歷史悠久、人文薈萃，既有特殊地理環境和自然環境造就的天成之美，又有千年歷史文化厚植的人文之韻，是國家級生態鎮、省級歷史文化名鎮、省級旅游強鎮、省級最佳休閑鎮等榮譽稱號。
香城鎮始終堅持把發展文化旅游產業作為區域經濟高質量轉型發展的重要舉措，強力推進全域旅游。依托生態資源優勢，打造以登山健身為主題的五寶庵山風景區和以休閑度假、風情體驗為主題的狼舞山度假區等不同類型的休閑生態旅游項目區。以全國文明村北齊村、全國傳統村落石鼓墩村為龍頭，積極探索“鄉土風情+文化旅游”融合發展模式，打造具有鄉村特色的美麗鄉村游。目前，已經形成了“春賞花、夏采摘、秋收獲、冬年慶”的“鄒東深呼吸”旅游品牌。
我們香城鎮不僅生態旅游資源豐富，文旅產品更是豐富多彩。春天來了可以欣賞到大地的梨花、櫻桃花；夏季來了可以到洪山流域采摘紅彤彤的大櫻桃、瓜果梨桃；秋季來了，可以到張桃園泉香葡萄園采摘香甜可口的陽光玫瑰、到老龍灣梨園采摘壽星梨、到農田里拔花生、刨地瓜。游客只要來到香城鎮，保證讓游客乘興而來滿載而歸。
【楊思文】今天的現場提問環節就進行到這里，有需要進一步深入采訪的媒體可以在會后聯系市文化和旅游局，聯系電話：3235501。相信通過今天的發布會，大家對該《實施意見》和我市文化產業賦能鄉村振興工作有了一定的了解，在此我們也誠摯邀請媒體朋友們繼續關注鄒城文旅事業發展，關注鄒城鄉村文化振興工作。
今天的新聞發布會就進行到這里，謝謝大家。
